國人買走全球47%奢侈品 專家解析緣何近半花落中國

在全球奢侈品消費(fèi)因經(jīng)濟(jì)低迷呈現(xiàn)增長放緩的背景下，中國內(nèi)地消費(fèi)者去年竟買走了全球近一半的奢侈品，其中超過七成是境外消費(fèi)。專家認(rèn)為，中國人日益增長的消費(fèi)能力和境外游的迅猛增長，帶動(dòng)了奢侈品消費(fèi)熱潮。不過，隨著中國人消費(fèi)心理日趨成熟，境外奢侈品消費(fèi)未來或?qū)⒔禍亍?/p>

中國人買走全球47％奢侈品

中國奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)——財(cái)富品質(zhì)研究院近日發(fā)布報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者境外人均消費(fèi)額1508歐元，消費(fèi)能力全球第一，是很多歐美國家公民境外購物人均消費(fèi)額的3－5倍。2013年，中國人買走了全球47％的奢侈品，約計(jì)1020億美元，其中只有280億美元的消費(fèi)留在中國境內(nèi)，境外消費(fèi)額卻高達(dá)73％。

隨著出境人數(shù)的逐年攀升，中國人開始在全球范圍內(nèi)釋放消費(fèi)力，并成為全球旅游零售市場(chǎng)，特別是免稅市場(chǎng)的最大買家。從2013年全球排名前十的免稅集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)可以看出，主要免稅集團(tuán)銷售增長勢(shì)頭良好，多家公司保持雙數(shù)的增長，其中DFS以40．65億歐元的銷售額位居全球免稅行業(yè)第一，較2012年增長了25％。這得益于亞洲特別是中國大陸游客龐大的消費(fèi)群體與強(qiáng)勁的消費(fèi)力。

該報(bào)告預(yù)計(jì)，2014年中國人的奢侈品消費(fèi)將進(jìn)一步轉(zhuǎn)向境外，港澳地區(qū)（30％）、歐洲（22％）、美國（21％）是中國人海外購買奢侈品最主要的三大地區(qū)。同時(shí)，中國消費(fèi)者在境內(nèi)購買奢侈品的比例較2013年減少了2％，港澳地區(qū)則銳減14％。

境外“價(jià)低質(zhì)優(yōu)”優(yōu)勢(shì)明顯

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，中國人的財(cái)富在不斷積累，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，對(duì)奢侈品的消費(fèi)需求日益增長。

“中國擁有超過13億人口，活躍在奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)者現(xiàn)在約有7500萬，即使是財(cái)富和支出的小幅增加都可能產(chǎn)生很大的影響?！痹趨R豐銀行消費(fèi)者與零售研究部負(fù)責(zé)人埃爾旺·朗堡看來，奢侈品消費(fèi)不僅與GDP增長和財(cái)政政策相關(guān)，它也與社會(huì)和文化的發(fā)展趨勢(shì)有關(guān)。正因如此，非常富有的國家不一定在奢侈品上花費(fèi)很多。在許多西方文化中，炫富被認(rèn)為是不當(dāng)之舉。相比之下，中國人展示自己的財(cái)富則被認(rèn)為“是合適的”。

近年來，隨著中國人出境游的比例大幅增加，奢侈品在海外“價(jià)低質(zhì)優(yōu)”的優(yōu)勢(shì)明顯，因而帶動(dòng)了境外奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)井噴。

“奢侈品牌在中國經(jīng)歷了近20年的發(fā)展，在中國已經(jīng)布局了廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)，但并沒有向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，沒有基于中國消費(fèi)者需求，提供更有競(jìng)爭力的產(chǎn)品價(jià)格?！必?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷分析認(rèn)為，首先，一些奢侈品品牌在中國的服務(wù)和體驗(yàn)沒有到位，尤其是很多品牌在中國都存在價(jià)格歧視現(xiàn)象；其次，很多奢侈品的假貨在全渠道覆蓋，令消費(fèi)者沒有消費(fèi)安全感，因此會(huì)更傾向于去原產(chǎn)地買到高品質(zhì)、原汁原味的奢侈品；第三，越來越多的中國消費(fèi)者希望有更多新產(chǎn)品和新體驗(yàn)，相比之下國外的選擇更加多樣化。