國人買走全球47%奢侈品 專家解析緣何近半花落中國

未來消費將趨于理性

然而，奢侈品消費在中國逐年增長的趨勢，在今年可能難以延續。美國貝恩咨詢公司和意大利奢侈品行業協會聯合發布的《全球奢侈品市場調查報告》顯示，今年前8個月，中國內地奢侈品市場的消費增長率為10％，與去年同期相比明顯下降。預計到今年底，中國內地的奢侈品市場銷售額將達到人民幣1178億元，比2013年下降2％。這是自2000年該調查啟動以來，首次出現的負增長結果。

在周婷看來，奢侈品在華業績不振的主要原因在于消費需求的轉變。奢侈品的銷量近年在國內飛速增長，完全是由市場需求推動的，品牌運營者并沒有任何功勞可言。隨著互聯網的普及，信息越來越充分和透明，中國的新興消費群體正在逐漸成熟，對時尚消費品的需求變得更加理性。而此時，品牌運營者并未做好服務與轉型，從而導致了奢侈品市場開始出現細分和降溫。

“中國人在海外采購奢侈品之風未來將會逐漸淡化。”中國現代國際關系研究院世界經濟研究所所長陳鳳英認為，人們到一定富裕程度的時候就不會那么崇拜奢侈品。在國內也能買到跟國外基本價格相同的產品的時候，他們也不會到國外去買；另外當中國發展到一定程度，中國的品牌效應也會發展起來，未來對奢侈品的那種狂熱需求可能會下降并逐漸淡化。