超六成自媒體人未盈利 月收入多在5000元以下

本報訊(記者 孫奇茹)創投圈資深人士每周寫下自己所經歷的投資圈趣聞秘聞、新東方老師每天通過音頻教你邊看美劇邊學英語、美妝達人圖文結合教你如何輕松搞定化妝和服裝搭配……如今，只要有一技之長，就有可能在微博、微信、今日頭條等平臺上成為一個小有名氣的自媒體。不過，自媒體的生存狀況卻是“冰火兩重天”。昨日，IMS新媒體商業集團、克勞銳聯合舉辦的2017自媒體高峰論壇上發布《2016自媒體白皮書》顯示，在一些頂級自媒體年收入過千萬甚至數千萬的同時，有超過六成自媒體人都未實現盈利，在盈利的自媒體人中也有七成月收入在5000元以下。

報告顯示，男性、90后、本科及以下是自媒體人的主要構成群體。具體來看，男性從業者達到75.7%，23歲到28歲之間年齡段人群占比近半。從業經驗方面，自媒體從業者新手比例較高，其中66%的自媒體人從業時間在2年以內，43%在1年以內。

在內容盈利方面，自媒體人呈現兩極分化嚴重的態勢。38.1%的自媒體人已經實現盈利，但近70%的自媒體從業者月收入在5000元以下，而月入2萬元以上的自媒體從業者月收入僅占比7.6%，月入10萬元以上的占比2.8%，少數頂級自媒體收入過千萬，收入差距之大不言而喻。

“每個人時間有限，拿直播平臺的自媒體人來說，你不太可能通過增加直播時間來為自己大幅提升收入。除了做好內容本身，自媒體人還需要思考，如何在你睡覺的時候讓某個平臺也能幫你掙錢——那就要打造跨平臺、多樣化的變現模式。”IMS新媒體商業集團CEO李檬提醒自媒體從業者。

報告對2016年自媒體“金主”的分析數據顯示，深度垂直領域的自媒體易受資本青睞，目前文化娛樂類自媒體最受投放方青睞，占比16%，媒體、財經、教育、視頻、生活等領域的自媒體緊隨其后，資本投放占比均在7%以上。此外，還有一些自媒體通過電商經營方式實現了商業化。

除了品牌廣告、電商經營，內容付費也逐漸成為自媒體實現盈利越來越重要的途徑。數據顯示，2016年自媒體通過內容付費實現變現中的比例僅占5%，但增長趨勢可觀。97%的用戶能夠接受付費閱讀，35歲到41歲人群是打賞意識較強群體，這部分人群付費閱讀的市場機會更大。