知識付費平臺良莠不齊泡沫多 一些爆款已黯然下架

知識付費成互聯網新風口

深度化、垂直化將成行業發展“錢途”

記者 高少華

伴隨著互聯網和移動互聯網技術的飛速發展，數字經濟正在深刻改變著當代人的生活、工作以及學習方式。洪亮劼是一位在硅谷工作的數據科學主管，徐飛博士是一位在西雅圖工作的科技專家，“左耳朵耗子”(陳皓)是國內一位資深IT工程師，三人身處不同地域，卻有著一個共同的身份——同為國內一款內容服務產品的收費專欄作者。如今，知識付費的浪潮席卷了整個內容行業，越來越多的優質內容創造者開始享受到知識付費所帶來的紅利。

黨的十九大報告指出，過去五年，供給側結構性改革深入推進，經濟結構不斷優化，數字經濟等新興產業蓬勃發展。未來，要貫徹新發展理念，建設現代化經濟體系。其中，要加快建設創新型國家，倡導創新文化，強化知識產權創造、保護、運用。

在專家看來，知識付費作為當前國內各界爭相布局的新風口，未來有望迎來更廣闊的發展空間。而在經歷了市場前期喧囂和大量跟風炒作后，2017年國內知識付費領域將逐漸分化，知識付費正從起初很火的商業財經、技能培養等熱門領域向更多更豐富的細分領域擴展，內容的深度化、垂直化將成為知識付費行業發展的趨勢和“錢途”。

知識付費時代已經到來

2016年被稱為我國“知識付費元年”。在過去一年多內，一系列標志性事件讓內容付費成為互聯網行業的潮流和風口，特別是音頻分享平臺“喜馬拉雅FM”、語音問答平臺“分答”、知識分享社區“知乎live”以及知識訂閱產品“得到”，作為知識付費平臺的四種模式，在很短時間內快速吸引了大量人氣和關注度，并幫助許多內容生產者實現商業“變現”。

在經歷一年多發展后，知識付費理念獲得越來越多用戶的認可和接受。知識付費工具提供商小鵝通CEO鮑春健近日表示，公司年初時曾規劃到今年底用戶數量達到逾10萬規模，結果到10月份用戶已經接近12萬，數據增長超過想象。這代表著知識付費市場遠比之前預期火熱。而且，中長尾內容創業者營收比例逐漸增多，參與知識付費的群體越來越多。

國內互聯網用戶的付費意識正逐步提升，視頻、音樂、網文等各個內容平臺的付費率均大幅提高。據業界預測，2017年，隨著用戶需求提升、市場下沉及產業鏈拓展，國內用戶知識付費(不包括在線教育)的總體經濟規模有望達到300億元-500億元，知識付費也因此成為了一個新風口。

值得注意的是，與其他技術驅動的風口不同，知識付費這一輪崛起，與其說是技術上的演進，不如說是社會需求的爆發所致。易觀智庫分析認為，知識付費熱潮的興起，一是由于居民消費結構悄然改變，發展型消費提高；二是得益于移動支付的普及，對內容和知識付費意愿和消費觀發生轉變；三是用戶信息獲取方式發生變化，從漫無目的接受變為主動獲取，信息選擇行為更為成熟。

用戶更愿為專業化、垂直化內容埋單

目前，國內知識服務產品已成“群雄逐鹿”態勢。但在專家看來，就現有市面上的產品形態來講，無論是綜藝式的說話課程、快速解惑的付費問答、抑或是讀書精華，內容均呈現大眾化、淺層化、覆蓋面廣的特點，仍無法滿足用戶深度學習、獲得知識沉淀的需求。

極客邦科技創始人兼CEO霍泰穩近日在接受記者采訪時表示，構建個人知識體系，深度化與專業化學習不可或缺。知識付費正從“平面化”模式走向“縱深化”，知識付費平臺需要通過深耕專業內容，為用戶提供深度的知識吸收場景。

正是基于此判斷，極客邦科技近日在上海宣布推出了垂直于IT領域的知識服務APP——極客時間。作為目前國內垂直于IT領域的知識服務典型代表，大批技術領域的知名專家學者積聚在“極客時間”上分享科技領域的前沿認知并獲取收益。霍泰穩透露，預計到今年底極客時間的營收目標是達到1000萬人民幣左右。

身為知名科技付費專欄作者的陳皓向記者表示，在如今的信息爆炸時代，人們每天面臨太多的信息來源，如果有人能夠幫助大家去梳理、解讀信息，對信息進行專業再加工，就可以使讀者更快更有效率地獲得這些知識，這個過程正是知識付費的本質和核心。那種依靠所謂的大V身份，借助粉絲經濟，然后來收割粉絲，類似娛樂圈的做法，在知識付費領域并不能長久。

垂直化、細分化正成為知識付費領域的發展趨勢。目前，在一些熱門領域，比如IT、職場、金融、健康等行業，已經出現了大眾化平臺向專業化細分產品轉化的趨勢。

艾媒咨詢發布的2017年中國內容付費專題報告指出，專業內容將成為內容付費閃光點。知識付費作為新型消費升級模式，在用戶興趣捕捉、內容消費觀洞察能力上已經完成了一定經驗積累。在互聯網各大垂直領域中，專業知識將是內容付費的主要動力之一。

市場不乏泡沫行業面臨洗牌

隨著知識付費概念的走紅，短時間內各種知識付費平臺一擁而上，致使行業良莠不齊，競爭也趨向白熱化。今年8月下旬，業界就曾爆出今日頭條簽約知乎大V的事件，凸顯出各平臺對知識生產者的激烈爭奪。

而另一方面，在經歷短期的紅火后，一些知識付費產品的打開率和播放率出現明顯下降現象，一些熱門內容的用戶復購率也面臨挑戰，還有些曾經火爆的互聯網知識付費產品則已經黯然下架。

“當前知識付費行業確實存在著很大的泡沫。”陳皓表示，知識付費作為新事物出現，特別是當有經濟利益在里面時，泡沫一定會出現。但是隨著時間的推移，當用戶的“蜜月期”結束后，一些希望能夠深度學習的用戶對優質精選內容的要求會越來越高，他們也會更加理性地去選擇和購買付費知識，屆時市場上的泡沫一定會被擠出去。

面對一些知識付費產品“叫好不叫座”，霍泰穩認為主要還是因為沒有真正做好產品，或者產品做得不夠扎實。知識付費產品但凡做得“叫好不叫座”的，都是因為在內容、產品、營銷上沒有跟上。一款知識付費產品要想讓用戶去埋單，首先要確保該知識能夠為用戶提供價值；其次，還要做好運營和營銷推廣。

“過去一年知識付費行業已經開始在進行洗牌，如果你的產品只是曇花一現，那很快就會被淘汰。”霍泰穩稱。