英媒：韓國人已不再盲目愛國消費 青睞海外直購

據韓聯社1月19日報道，英國《經濟學家》雜志17日的報道指出，韓國消費者已不再盲目地支持韓國本國商品，而是從“愛國消費”轉而開始關注一些性價比高于“國貨”的外國商品。

《經濟學家》在文章中介紹了韓國消費者“海外直購”熱潮等消費者態度的變化趨勢，并指出韓國企業應該改變營銷策略。《經濟學家》分析，在亞洲金融危機襲來的1998年，韓國消費者選擇的是韓國現代汽車，而不是德國寶馬。韓國消費者曾經用他們的愛國心支持國家經濟，但目前“愛國消費”已不再奏效。

報道稱，以現代汽車去年9月推出的新型汽車為例，其在韓國的售價比在外國的售價貴1300萬韓元左右(約合人民幣7.5萬元)，韓國國產汽車在內需市場上受到了“差別對待”，這也是很多韓國消費者開始對現代汽車產生反感的原因。《經濟學家》認為，2009年，iPhone手機在韓國市場所占份額增長25%，這是韓國消費者的態度發生變化的開端。10年前，韓國每100輛車中僅有1輛外國車，而現在該比例變成了10:1。另外，韓國消費者在外國網站直接購買商品的消費額，在2011年到2013年間上升了1倍，達到1.1千億韓元，反映了消費者態度的轉變。

文章指出，韓國企業如果想增強在國內市場的競爭力，必須拿出質優價廉的產品，以完勝外國產品的韓國化妝品行業為范例，重新贏回國內消費者的青睞。

(海燕)